La publicidad de la empresa de cirugía estética fue colgada en la Plaza del Callao, en Madrid. Foto: Laura de Grado
Suscríbete a nuestra newsletter "Sin permiso"
Retiran el anuncio sexista gigante de una clínica de estética en Madrid
El anuncio sexista gigante que la empresa de cirugía estética Dorsia había colocado en la céntrica Plaza de Callao de Madrid fue retirado después de las críticas que recibió por parte de decenas de personas y asociaciones en redes sociales debido al mensaje sexista que contenía.
"Otro verano más cambiando el panorama de las playas" es la frase que se podía observar en la lona junto con la imagen de una mujer mostrando su escote y el precio correspondiente a un aumento de pecho, lo que sugería que hay que tener un cuerpo concreto para ir a la playa. El anuncio avivó el debate sobre la falta de regulación de este tipo de publicidad y su impacto en los Trastornos de la Conducta Alimenticia (TCA).
"La lona cae, pero estos meses miles de chicas jóvenes no irán a la playa porque odian su cuerpo y otras irán a estrenar tetas", señaló en una publicación la organización Teta&Teta, que impulsó el retiro de la publicidad sexista.
"La lona se fue, pero el problema (de los TCA y demás sigue). Este es solo el primer paso para conquistar el Congreso. Vamos a por la regulación de la publicidad, ¿no? Como se reguló el tabaco y el alcohol. Es un problema de salud pública y hay que proteger a las siguientes generaciones como sea", agregó la asociación que publicó dos fotos de la plaza sin el anuncio.
La cosificación en publicidad
El Instituto de las Mujeres valoró positivamente el retiro de la publicidad, pero su directora, Isabel García, insistió en la necesidad de que las campañas cumplan las leyes e integren en sus mensajes "que las mujeres no son un objeto sexual".
"Porque lo que no es de recibo es que se esté utilizando el cuerpo de las mujeres como un objeto sexual, además de promover un modelo de belleza estereotipado que contribuye a perpetuar una representación sexista de las mujeres", señaló en un audio difundido en la cuenta oficial de X del Instituto.
A través del Observatorio de la Imagen de las Mujeres, el Instituto de las Mujeres ha recibido 118 quejas sobre esta campaña que -a juicio del organismo dependiente del Ministerio de Igualdad- "mantiene una mirada que puede denotar pasividad y sumisión".
Ver esta publicación en Instagram
Impacto en la salud mental y física
Además del aspecto social, preocupa el impacto en la salud mental y física de las personas, especialmente en las más jóvenes. Ya que este tipo de mensajes que refuerzan la idea de que solo un tipo de cuerpo es válido pueden contribuir al aumento de los TCA, ha afirmado a Efeminista la portavoz de Teta&Teta, Marina García.
En España, alrededor de 400.000 personas padecen algún TCA, de las que 300.000 son chicos y chicas de entre 12 y 24 años, según los datos de la Fundación FITA. Nueve de cada diez casos son mujeres y niñas.
Datos recientes presentados por la Sociedad Española de Cirugía Plástica, Reparadora y Estética (Secpre) revelan un aumento significativo en las intervenciones de cirugía estética en España, con un incremento del 215 % respecto a 2014.
Las mujeres acumulan el 85% de las intervenciones y el aumento de mamas con implante es la preferente entre ellas (32,3%), seguida de la liposucción (10%) y de la cirugía de elevación de pecho (9,3%).
