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El Instituto de las Mujeres alerta de sexualización de la mujer en la publicidad alimentaria

El Instituto de las Mujeres, organismo autónomo adscrito al Ministerio de Igualdad, advierte de la persistencia de campañas que sexualizan el cuerpo femenino para promocionar productos alimentarios y de restauración, o que dirigen el consumo de alimentos 'light' al público femenino, "reforzando imaginarios sociales desiguales".

Así se desprende del informe publicado por la institución, Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto, que insta a las marcas a revisar sus estrategias.

Persiste la sexualización del cuerpo femenino

Durante el periodo analizado entre 2025 y 2026, el 6,58 % de las quejas recibidas por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres (OIM), que analiza y actúa frente a las representaciones sexistas y discriminatorias de las mujeres en publicidad, medios de comunicación y ámbitos digitales, correspondieron a anuncios de este mercado.

Entre las conductas más recurrentes destacan el uso de modelos sexualizadas, con poses, expresiones o vestimentas "sugerentes", encuadres fotográficos y audiovisuales que buscan erotizar el consumo mediante la focalización en la boca o el escote o eslóganes con dobles sentidos "de carácter sexual o referencias implícitas al sexo oral".

"Nada de esto aporta información sobre el producto y funciona únicamente como mecanismo de atención y viralización", señala el informe.

Control de peso, dietas y consumo

La institución advierte también de la representación de las mujeres "con la preocupación por el control del peso, las dietas y el consumo de productos 'light', '0 % calorías' o destinados al adelgazamiento", así como diferencias de tratamiento entre hombres y mujeres dentro de una misma campaña publicitaria.

El OIM asegura que el problema no reside en la representación del cuerpo, sino en "el uso instrumental y desigual del mismo cuando reduce a las mujeres a objetos sexualizados, presentándolas desde posiciones subordinadas y perpetuando roles y expectativas de género discriminatorias".

Además, subraya la "especial gravedad" de que estos mensajes machistas no solo impacten en la población adulta, sino que sean plenamente accesibles para adolescentes, niñas y niños en espacios públicos y redes sociales.

"Se trata de una mala praxis que puede contribuir a normalizar desde edades tempranas modelos de relación basados en la desigualdad y la sumisión", señala la organización.

Abandonar fórmulas que vejen o subordinación de las mujeres

Asimismo, el Instituto de las Mujeres insta a las marcas del sector alimentario a asumir su responsabilidad social y abandonar las fórmulas basadas en "la vejación o la subordinación de las mujeres".

Pide también revisar sus estrategias publicitarias y apostar por contenidos respetuosos, diversos e igualitarios, que impulsen la igualdad de género y los derechos humanos.

Recuerda también que la Ley General de Publicidad declara ilícitos los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria utilizando particular y directamente su cuerpo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, o utilizando su imagen asociada a comportamientos estereotipados.